Contexto
En 2004, cuando buena parte de los mercados verticales todavía estaban descubriendo cómo trasladar sus procesos a Internet, Grupo Intercom lanzó Buyacom.com, una plataforma especializada en la compraventa de empresas. Expansión dedicó esta información al proyecto y situó a Álex de Anta como director general y responsable del equipo que estaba impulsando su expansión internacional.
La propuesta partía de una idea que hoy resulta mucho más familiar que entonces: aplicar a la compraventa de negocios la lógica de los marketplaces especializados que ya estaba funcionando en otros sectores. El portal reunía ofertas de pequeñas y medianas empresas, conectaba vendedores, compradores, inversores y business brokers y funcionaba como punto de encuentro, sin intervenir directamente en las operaciones.
El artículo resulta especialmente representativo de aquella etapa porque sitúa Buyacom dentro del ecosistema de Grupo Intercom y lo relaciona expresamente con el éxito previo de Infojobs. También refleja una estrategia que acabaría siendo habitual en Internet: identificar mercados fragmentados, concentrar oferta y demanda en una plataforma vertical y escalar el modelo más allá del mercado español.
Visto desde 2026, quizá lo más interesante sea comprobar hasta qué punto conceptos que hoy damos por asumidos —marketplaces verticales, plataformas digitales de intermediación, internacionalización desde Internet o negocios construidos alrededor de datos y demanda agregada— todavía necesitaban ser explicados al lector. La noticia documenta uno de esos momentos en los que la transformación digital dejaba de ser una teoría para empezar a entrar en actividades empresariales muy concretas.
